Skip to main content
Category

Lokalizace

Expanze do PolskaExpanze do zahraničíJak na polský trhLokalizacePro zákazníky

Expanze: nejčastější chyby při vstupu na polský trh

Expanze: nejčastější chyby při vstupu na polský trh. Záznam z webináře, který jsme před časem natočili s Tomkem Kępou ze Spolehlivých recenzí.   Dozvíte se vše podstatné o expanzi do Polska: jaké jsou klíčové rozdíly mezi českým a polským trhem e-commerce proč pořádný průzkum polského trhu a konkurence se vám mnohonásobně vrátí kolik lidí v Polsku nakupuje v e-shopech a kolik na marketplace jaký vztah k trendům mají polští zákazníci proč strojové překlady do polštiny většinou nedávají smysl a proč se stojí za to zaplatit si kvalitního překladatele polštiny jak na mezinárodní SEO v polštině jak na obsahovou strategii na sociální sítě v Polsku jaká jsou základní pravidla marketingové komunikace v polštině jaké jsou klíčové funkcionality polského e-shopu jak na logistiku   A pro ty, kteří raději čtou, než poslouchají, jsem sepsala článek Expanze e-shopu na polský trh: 11 nejběžnějších chyb, kde najdete víc příkladů z praxe a extra tipy na expanzi do Polska.   https://www.youtube.com/watch?v=Blhyj1DhQlo&t=1726s&ab_channel=Spolehliverecenze  
Hanna Marciniak
28. 8. 2023
     
Expanze do PolskaExpanze do zahraničíiSEOJak na polský trhLokalizacePolštinaPřeklady

Expanze e-shopu na polský trh: 11 nejběžnějších chyb

V Česku se říká, že expanze e-shopu na polský trh je jen pro silné povahy. Je Polsko skutečně nedobytná tvrz nebo na to prostě jdete špatně? Pojďme probrat 11 nejběžnějších chyb, které české e-shopy při vstupu na polský trh dělají.   Před časem jsme s Tomkem Kępou ze Spolehlivých recenzí natočili webinář Expanze: nejčastější chyby při vstupu na polský trh. Pro ty, kteří raději čtou než poslouchají jsem sepsala tento článek, kde najdete víc příkladů z praxe a extra tipy.   1. Myslíte si, že polský trh je stejný jako ten český nebo slovenský Polsko je náš soused, stejně jako Slovensko. Jsme součástí Střední Evropy. Navíc mluvíme skoro stejnými jazyky. Prodávat v Polsku asi nebude žádná věda, viď? To, že vám obchod šlape v Česku a na Slovensku pro váš vstup na polský trh neznamená vůbec nic.   Klíčové rozdíly mezi česko-slovenským a polským trhem: Někteří Slováci možná nebudou nadšení, že musí nakupovat v češtině, česky nicméně rozumí, rozumí popiskům a…
Hanna Marciniak
8. 6. 2023
     
LokalizaceExpanze do zahraničíiSEO

Co jsou SEO překlady a proč bez nich na zahraničním trhu neuspějete?

Zatímco o optimalizaci pro vyhledavače už bylo řečeno první poslední, iSEO a SEO překlady jsou pro spoustu firem tak trochu španělská vesnice. Což je škoda, protože bez něj na zahraničním trhu neuspějete.   Proč je důležité, aby vás zákazníci na internetu našli? Pandemie koronaviru přinesla rekordní tržby sektoru e-commerce a úplně převrátila globální spotřebitelské návyky. Málokdo při hledání produktu nebo služby na internetu koukne dál než první stránka výsledků vyhledávání na Googlu. Mimochodem, víte, jaké vyhledavače se používají na vašem cílovém trhu? Víte, co do nich místní uživatelé zadávají, když hledají konkrétní typ produktu nebo služby? A jestli je vůbec hledají? Proto je strategie v oblasti iSEO klíčová. Dnes se budu věnovat klíčové fázi iSEO, kterou jsou SEO překlady.   Co je SEO překlad? Představte si, že máte e-shop se ručně dělanými šperky. Váš vlajkový produkt jsou partnerské náramky (tak jim říkáte vy). Tuto klíčovou frázi jsem spolu se dvěma dalšími českými synonymy zadala do nástroje Ubersuggest. Výsledky:     Pojďme na…
Hanna Marciniak
21. 11. 2022
     
LokalizaceExpanze do PolskaExpanze do zahraničíPro zákazníky

Co je lokalizace a jaké výhody vám přinese?

Co je lokalizace webu? Jaký je rozdíl mezi lokalizací a překladem? Proč potřebujete lokalizaci, pokud vás čeká expanze do zahraničí? Jaké výhody vám přinese?   1. Co je lokalizace? Lokalizace je adaptace produktu k jinému jazykovému a kulturnímu prostředí. Většinou se jedná o digitální produkt, například webové stránky, webová aplikace, e-shop, mobilní aplikace nebo hra. Díky lokalizaci produkt získává místní look & feel. Uživatelé pak mají pocit, že interagují s lokálním produktem, což je na drtivé většině trhů žádoucí. Proč? Zdroje: Dotpay.pl a CSA Research 2. Překlad je jednou z fází lokalizace Překlad není lokalizace. Překlad je součástí lokalizace. Zdroj: Dotpay.pl a CSA Research 3. Strojový překlad nebo lokalizace? Strojový překlad webu je fajn, pokud chcete jako uživatel pochopit, o čem je web v jazyce, kterému nerozumíte. Pokud chcete expandovat na zahraniční trh, strojový překlad webu (i s následnou korekturou živým člověkem) je vám k ničemu. Proč? Mrkněte na infografiku. Chybí vám pak tři zásadní fáze lokalizace: průzkum trhu, kulturní výzkum…
Hanna Marciniak
16. 11. 2022
     
Expanze do PolskaExpanze do zahraničíJak na polský trhLokalizacePolštinaPro zákazníky

Expanze do Polska: 10 věcí, které musíte vědět, než vstoupíte na polský trh

Expanze do Polska je velké téma. Výhodná poloha, cenově dostupná doprava, skvělá infrastruktura a prudký růst e-commerce: předpokládaná hodnota trhu do roku 2027 je 40 miliard EUR . No neber to! Jaký je ale polský zákazník? Co čekat od polských obchodních partnerů? Mám pro vás 10 tipů na podnikání v Polsku.    1. Trendy v Polsku Poláci pečlivě sledují trendy a módu. Netýká se to pouze odvětví fashion nebo beauty, ale i domácích spotřebičů, elektroniky, nábytku a bytových doplňků. Produktový design je klíčový. Tečka. Tento trend během pandemie výrazně stoupl. Proto Poláci střídají elektroniku či nábytek častěji než Češi. Personalizace Dalším příznakem polského zákazníka je touha po originalitě. Mít něco, co někdo jen tak nemá. Mít něco, co 100% vyhovuje mému životnímu stylu a osobnosti. Až 57 % polských spotřebitelů nakupuje zboží, které přesně odpovídá jejich profilu. Personalizace produktů na zakázku je běžná. „Po náročném období pandemie spotřebitelé mají pocit, že si zaslouží trochu rozmazlování. Je to čím dál silnější trend. Chceme světu ukázat,…
Hanna Marciniak
9. 11. 2022
     
LokalizaceExpanze do zahraničíPro překladatele

Lokalizace webu: průvodce pro překladatele

Lokalizace webu – jak na to? Jaké podklady budete potřebovat od klienta? V jakém pořadí je zpracovat? Mám pro vás jednoduchý seznam úkolů a workflow.   Tady najdete seznam podkladů, které budete potřebovat od zákazníka, který si u vás objednal lokalizaci. Projekt si rozdělte do několika fází. Pokud nepracujete pro velké společnosti, které na to mají nastavené vlastní procesy, v 99 % případů to budete vy, kdo bude zodpovídat za zajištění celého procesu, od vytvoření projektového portfolia až po testování.   1. Projektové portfolio lokalizace Je na vás, jaký formát portfolia zvolíte, hlavně abyste ho mohli sdílet s klientem nebo ostatními členy překladatelského týmu, aby bylo editovatelné a přehledné. Hodí se excelová tabulka nebo projekt v Trellu. Co by mělo obsahovat portfolio a proč ho vůbec vést?   Organizace a uspořádání: Nezapomenete na žádný úkol. Všechny projekty a všechny klienty máte na jednom místě, můžete jednoduše procházet projekty a vzájemně je srovnávat. Do portfolia můžete přidávat komentáře týkající se problematických…
Hanna Marciniak
13. 10. 2022
     
LokalizaceExpanze do zahraničíPro zákazníky

Lokalizace: jaké podklady od vás budu potřebovat?

„Potřebuji přeložit stránky do polštiny. Tady máte odkaz.“ Špatná zpráva pro vás je, že odkaz mi nestačí. Dobrá zpráva je, že pokud mi pošlete kompletní podklady, výsledek bude stát za to.   1. Co je lokalizace? Co je lokalizace? Jednou větou: lokalizace je převod sdělení vaší značky do cílového jazyka a prezentace vašeho produktu nebo služby cílové skupině na cílovém trhu, pomocí relevantní komunikace s vhodnou tonalitou. Uff. Radši koukněte na tuto infografiku:   2. Co od vás potřebujete překladatel? Lokalizace není přepnutí kouzelného tlačítka mezi jazyky. Je za tím spousta práce: rešerší a analýz. Co potřebuje vědět překladatel:   Účel vašeho projektu Proč potřebujete lokalizaci? Chce teprve vstoupit na nový trh? Nechali jste si udělat nový web a potřebujete aktualizovat jednotlivé jazykové verze? Zavedli jste novou službu? O jaký typ webu se jedná? Marketingový a prezentační, eshop, webovou aplikaci?   Postavení a identita vaší značky Jde o zcela nový brand na cílovém trhu nebo rebranding stávajícího produktu či služby?…
Hanna Marciniak
9. 10. 2022
     
LokalizaceExpanze do zahraničíPolštinaPro zákazníkyTechnologie

Lokalizace do polštiny: na co si dát pozor?

Lokalizace do polštiny: 8 praktických tipů pro zákazníky. Na co si dát pozor, pokud plánujete lokalizaci webu nebo aplikace? Příručka pro zadavatele, projektové manažery, UXáky nebo vývojáře, kteří se budou na procesu podílet. 1. Překlad do polštiny bude vždy delší Průměrný text v polštině je zhruba o 20 % objemnější než v češtině. Proč tomu tak je? Oproti češtině stále používá spřežky (sz, zdi, rz). Třeba dź/dzi foneticky zhruba odpovídá ď, místo jednoho písmena ale vyjde na dvě až tři. Jedná se o flexivní jazyk, takže už beztak dlouhá slova dostanou koncovky navíc. Je analytičtější a popisnější než čeština. ➼ JAK NA TO: Pokud svůj produkt vyvíjíte s tím, že dřív nebo později s ním budete expandovat na zahraniční trh, nedesignujte ho tak, aby pohnout sem tam s rozměry jednotlivých prvků uživatelského rozhraní nebyl problém. Už v zadání projektu upřesněte znakový limit pro ty položky UI, u kterých platí nějaká prostorová omezení (např. tlačítka, titulky, názvy kategorií). Ušetříte tím spoustu…
Marian Kadlec
14. 6. 2022
     
Případová studieExpanze do PolskaExpanze do zahraničíJak na polský trhLokalizacePro zákazníky

Případová studie: uvedení kurzu Žijte ve své zahradě na polský trh

Miluju rostliny. Před pár lety jsem byla posedla pokojovkami, pak mi doma došlo místo. Během pandemie jsme si pořídili zahrádku. Nejraději bych tam trávila každou volnou chvíli. Proto když se mi loni ozvala Tereza z Atelieru Flera, jestli bych pro ně nechtěla lokalizovat do polštiny zahradnický kurz, šla jsem do toho bez zaváhání.   Voiceover kurzu Online kurz Žijte ve své zahradě je 10 informacemi nabitých kapitol. Kromě praktických cvičení, pomůcek a vizuálních podkladů, v každé kapitole najdete hodinové až dvouhodinové video namluvené autorem kurzu – Ferdinandem Lefflerem. Z několika nabízených variant (dabing, voiceover, titulky) se zadavatel rozhodl pro voiceover. Mým úkolem bylo připravit podklady pro nahrávací studio, kde Ferdinanda namluví polský herec. Kdo Ferdinanda znáte z Flera TV nebo četných přednášek, víte, že slovy rozhodně nešetří. Mluví rychle a napodobit jeho flow by uměl málokdo. Co jsem musela udělat: 🎧 Neměla jsem k dispozici žádný scénář, podklady jsem tedy připravila z odposlechu. 📖 Čeština, která je ze své podstaty…
Hanna Marciniak
2. 6. 2022
     
Případová studieExpanze do PolskaExpanze do zahraničíJak na polský trhLokalizacePro zákazníky

Případová studie expanze na polský trh: Práce za rohem, Atmoskop a Seduo

S LMC spolupracuji od léta 2018. Začalo to nenápadně – záskokem za agenturního překladatele. Potřebovali přeložit pár drobností pro polskou verzi aplikace Práce za rohem. Pak přišel rozsáhlý překlad jejich culture booku do polštiny. A pak kompletní expanze do Polska.   Během následujících čtyř let jsem jim pomohla uvést na polský trh čtyři značky: Praca za rogiem, Teamio, Atmoskop a Seduo. Přeložila jsem do polštiny i jejich nove stránky.   Lokalizace stránek a mobilní aplikace Praca za rogiem Na velkých projektech nejraději pracuji od jejich vzniku, kdy můžu ovlivnit, co a jak se bude dělat. Tentokrát tak tomu nebylo. Nasedla jsem do rozjetého vlaku, ale stálo to za to. Začali jsme revizí stávajících překladů na webu a trochu jsme je vytunili. Obsah stránek a aplikace se vyvíjí kontinuálně. Pořád je tedy něco na práci. Spolupráce se skvělou UX designerkou Janou Korbičkovou mě naučila dvě věci: každý text jde zkrátit každý text jde zjednodušit Polština miluje dlouhá slova a věty. Průměrný…
Hanna Marciniak
2. 6. 2022
     
Close Menu
kontakt@hannamarciniak.eu+420 605 013 151